SEO Para Iniciantes – Um Guia Completo Para 2024
SEO Para Iniciantes – Um Guia Completo Para Você Começar
Se você estava procurando um guia sobre SEO para iniciantes, sua busca termina aqui. Nossa equipe desenvolveu um guia completo, explicando os principais conceitos de otimização de sites para ferramentas de busca, para quem está começando.
Search Engine Optimization – SEO, é uma das disciplinas mais importantes do marketing digital já que o marketing de busca é uma das principais estratégias para que um site consiga uma boa exposição no ambiente digital.
Imagine ter um site incrível, cheio de conteúdo valioso, mas ninguém sabe que ele existe. Essa é a realidade de muitos proprietários de sites, e é aí que entra a importância do SEO, ou Search Engine Optimization.
Se você é novo no mundo do marketing digital ou está procurando melhorar a presença online do seu negócio, através da exposição das páginas do seu site nas páginas de respostas dos grandes buscadores, como o Google, por exemplo, entender os fundamentos do SEO é essencial.
Este Guia de SEO Para iniciantes foi cuidadosamente elaborado para ajudar iniciantes a entenderem o que é SEO, por que é tão crucial para o sucesso online e como começar a implementá-lo em seu próprio site.
Para deixarmos o nosso guia o mais didático possível dividimos esse conteúdo nos seguintes tópicos:
Vejamos então tudo o que você precisa saber para dar os seus primeiros passos no universo do SEO, seus conceitos, técnicas e ferramentas.
1 – O Que é SEO e Qual Sua Importância?
A melhor forma de apresentarmos o processo de SEO para iniciantes é começarmos pela definição dessa técnica de marketing digital.
SEO, ou Search Engine Optimization, é o processo de melhorar a visibilidade de um site nos resultados orgânicos dos motores de busca.
Diferentemente dos resultados pagos, os resultados orgânicos são aqueles que aparecem devido à relevância do conteúdo, autoridade do site, e outros fatores considerados pelos algoritmos dos motores de busca.
Uma informação importante sobre SEO para iniciantes é justamente como essa técnica funciona. Os motores de busca utilizam robôs – Crawlers, para rastrear a web e indexar páginas.
Quando um usuário faz uma busca, essas ferramentas de busca consultam seu índice e exibem os resultados mais relevantes com base em uma série de fatores de ranqueamento, incluindo palavras-chave, qualidade do conteúdo, e backlinks.
De maneira geral o processo de SEO envolve quatro dimensões:
- SEO Estrutural – Inclui aspectos técnicos como a velocidade do site, mobile optimization, e a estrutura do site que afetam a capacidade dos motores de busca de rastrear e indexar seu site.
- SEO On-Page – Refere-se às práticas de otimização que ocorrem diretamente em seu site, como a otimização de conteúdo e meta tags.
- SEO Off-Page – Envolve todas as atividades realizadas fora do seu site para aumentar sua autoridade e visibilidade, principalmente através de backlinks. Clique aqui para saber mais.
- SEO On-Serp – São técnicas de SEO que visam conquistar recursos especiais de exibição nas listagens em páginas de respostas dos buscadores, como Thumbnails, por exemplo.
A importância do SEO não pode ser subestimada. Estudos mostram consistentemente que a grande maioria dos cliques vai para os primeiros resultados de busca, enquanto os resultados na segunda página e além são amplamente ignorados.
Isso significa que se seu site não estiver classificado entre os primeiros resultados, você está perdendo uma quantidade significativa de tráfego e oportunidades de negócio. Para ir mais a fundo nessa definição, sugerimos que você leia o nosso artigo O Que é SEO.
2 – Onde Podemos Aplicar as Técnicas de SEO
É comum, quando apresentamos o processo de SEO para iniciantes, percebermos que o foco está nas páginas de um site, mas na verdade essa é uma técnica que a cada dia ganha mais espaço.
De maneira geral, aplicamos as técnicas de SEO nas páginas de sites, blogs e lojas virtuais, para que elas se destaquem nas páginas de respostas de pesquisas realizadas nos grandes buscadores, como o Google e o Bing, por exemplo, mas não para por aí.
Atualmente utilizamos essas técnicas de SEO para a otimização de vídeos no YouTube, para que os vídeos consigam maior exposição e também aplicamos essas técnicas no que chamamos de Social Media Optimization, ou SEO para redes sociais.
3 – Pesquisa de Palavras-Chave
Um dos tópicos fundamentais do nosso Guia de SEO Para Iniciantes é justamente esse, onde mostramos o conceito de Palavras-Chave e sua importância.
As palavras-chave são fundamentais para o SEO porque são os termos e frases que os usuários digitam nos motores de busca. Escolher as palavras-chave certas pode atrair o público certo para seu site.
Fica então a pergunta tão comum em termos de SEO para iniciantes: Como escolher as melhores palavras-chave? Bem, vamos lá, em primeiro lugar você precisa identificar qual a intenção da busca feita pelo usuário.
- Informacional – O usuário está procurando informações sobre um tópico específico;
- Navegacional – O usuário está tentando encontrar um site específico;
- Transacional – O usuário está pronto para realizar uma compra ou uma ação específica.
Na sua pesquisa de palavras-chave, você vai buscar identificar essas três intenções, para depois, na hora de produzir o conteúdo, adequá-lo a essa demanda. Uma ferramenta que pode ajudar em muito nesse momento é o ChatGPT.
O uso do ChatGPT em SEO vem crescendo à medida em que a ferramenta vem evoluindo, então anote aí.
Uma vez identificada a intenção de busca vejamos quais palavras-chave são as mais adequadas. Em sua pesquisa considere a relevância da palavra-chave para o contexto do seu negócio, o volume de busca e a concorrência.
Palavras-chave de cauda longa, que são frases mais específicas, geralmente têm menos concorrência e podem ser mais fáceis de ranquear. Uma boa dica de SEO para iniciantes é começar por elas.
Vejamos então o que temos em termos de pesquisa de palavras-chave. Existem várias ferramentas disponíveis para ajudar na pesquisa de palavras-chave, tanto gratuitas quanto pagas.
Algumas das mais populares incluem:
- Google Keyword Planner – Uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google que ajuda a identificar palavras-chave relevantes. É um verdadeiro farol para qualquer analista de SEO. Para conhecer a ferramenta clique aqui.
- SEMrush – Uma ferramenta paga que oferece uma análise aprofundada das palavras-chave e das estratégias dos concorrentes. É simplesmente sensacional e certamente uma das mais usadas. Para conhecer a ferramenta clique aqui;
- Ubersuggest – Uma ferramenta muito bem elaborada que fornece ótimos insights e certamente em termos de SEO para iniciantes, uma das mais fáceis de entender. Para conhecer a ferramenta clique aqui;
- Ahrefs: Outra ferramenta paga que fornece dados detalhados sobre palavras-chave, backlinks, e muito mais. É um pouco mais sofisticada e requer conhecimentos mais profundos, por isso, em termos de SEO para iniciantes não é a mais adequada. Para conhecer a ferramenta clique aqui.
Se você quiser se aprofundar nesse tópico, sugerimos que leia o nosso artigo Estratégia de Palavras-Chave em SEO, publicado aqui no blog do SEO MasterClass.
4 – SEO Estrutural
Uma outra dimensão que em termos de SEO para iniciantes muitas vezes passa desapercebida é o que chamamos de SEO Estrutural, ou seja, aplicação de técnicas de SEO na própria estrutura do site.
- Arquitetura do Site – Uma navegação clara e intuitiva não só melhora a experiência do usuário, mas também facilita o rastreamento pelo Google. Estruture seu site com menus e links internos lógicos.
- Sitemaps – Um sitemap XML ajuda os motores de busca a entender a estrutura do seu site e a encontrar todas as suas páginas. Utilize ferramentas como o Google Search Console para enviar seu sitemap.
- SSL/HTTPS – A segurança do site é um fator de ranqueamento. Certifique-se de que seu site utiliza HTTPS, indicando que todas as comunicações entre o navegador do usuário e seu site são criptografadas.
- Velocidade do Site – A velocidade de carregamento do site é um fator crucial para SEO. Sites lentos podem frustrar os usuários e levar a taxas de rejeição mais altas. Utilize ferramentas como Google PageSpeed Insights para avaliar e melhorar a velocidade do seu site.
- Mobile Optimization – Com o aumento do uso de dispositivos móveis, garantir que seu site seja responsivo é essencial. O Google prioriza sites mobile-friendly em seus resultados de busca.
Hoje em dia, o SEO Estrutural tem uma forte influência no rankeamento de um site. Por isso, quando fazemos uma auditoria de SEO, essa é uma das primeiras dimensões a ser revisada. Para saber mais, sugerimos que você leia o nosso artigo O Que é SEO Estrutural.
5 – SEO On-Page
Continuando a jornada aqui em nosso guia de SEO para iniciantes, vamos abordar agora a questão do SEO On-Page, uma das mais importantes dimensões em SEO.
O SEO On-Page é composto por um conjunto de regras de otimização de sites que são aplicadas a própria página do site. Essas regras visam informar ao Google e outros grandes buscadores, sobre o conteúdo da sua página.
Confira abaixo alguns dos principais elementos de SEO On-Page.
Títulos e Meta Descrições
Conhecidos como Meta Tags, os títulos das páginas e descrições são os primeiros elementos que os usuários veem nos resultados de busca. Por isso, eles devem ser atraentes e incluir palavras-chave relevantes.
URLs Amigáveis
As URLs das páginas possuem um grande impacto sobre o processo de otimização de sites para ferramentas de busca. Por isso, é importante que você inclua a palavra-chave em sua estrutura.
Palavras-Chave no Texto
Inclua a palavra-chave principal no título, nos primeiros 100-150 palavras do texto, em subtítulo e naturalmente ao longo do conteúdo, tentando atingir uma densidade de pelo menos 1,5% para aumentar suas chances de rankeamento.
Conteúdo de Qualidade
Crie conteúdo que responda às perguntas dos usuários de forma clara e completa. Utilize multimídia, como imagens e vídeos, para tornar o conteúdo mais envolvente, e com isso melhorar o seu posicionamento.
Imagens e Multimídia
Otimize as imagens utilizando textos alternativos – Alt Text, que descrevam a imagem e incluam palavras-chave quando relevante. Comprima imagens para garantir que não afetem a velocidade do site.
Esses são apenas alguns dos parâmetros que você deve focar para conseguir levar suas páginas para as primeiras posições no Google e outros buscadores. Para complementar essas informações, sugerimos que você leia o nosso artigo O Que é SEO On-Page.
6 – SEO Off-Page
Vejamos agora uma outra dimensão de SEO que é de extrema importância para o posicionamento de uma página nas respostas dos grandes buscadores: o SEO Off-Page.
Ao apresentar os conceitos de SEO para iniciantes em nosso curso de SEO online e nosso programa de mentoria em SEO, costumo dizer que o SEO Off-Page é o termômetro da popularidade de um site.
Essa popularidade é verificada pelo Google, através do número de links que apontam para uma determinada página, conhecidos como Backlinks.
Os Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu. Eles são vistos como votos de confiança e podem melhorar significativamente seu ranking, mas atenção, não é qualquer link que melhora o posicionamento do seu site.
Os links precisam vir de sites com uma boa Autoridade do Domínio, ou seja, não serem o que chamamos de Backlinks Tóxicos, ou seja, de baixa qualidade.
Além disso, os sites desses links precisam estar dentro do mesmo campo semântico, ou seja, tratar do mesmo tema. Essa é uma das principais dicas de SEO para iniciantes nessa área.
Ótimo. Agora vem a pergunta: Como conseguir esses Backlinks? Confira abaixo algumas dicas:
- Marketing de Conteúdo – Conteúdo de alta qualidade não só atrai visitantes, mas também incentiva outros sites a linkarem para o seu. Mantenha um blog ativo e atualizado com conteúdo relevante e valioso.
- Redes Sociais – Compartilhar seu conteúdo nas redes sociais pode aumentar sua visibilidade e atrair mais backlinks. Embora os sinais sociais não sejam diretamente um fator de ranqueamento, eles podem levar a mais links e tráfego.
- Guest Posts – Escrever posts como convidado em blogs relevantes pode gerar backlinks de qualidade. Para isso, você pode entrar em contato com outros sites, para saber da possibilidade de publicação de um artigo único e exclusivo.
- Criação de Conteúdo Linkável – Crie infográficos, e-books ou estudos de caso que outros sites queiram linkar. Eles podem usar esse conteúdo nos artigos que eles publicam, e com isso gerar relevância para o seu site.
- Networking – Construa relacionamentos com influenciadores e outros blogueiros em seu nicho. Esse networking pode abrir as portas de diversos sites e blogs para a publicação dos seus artigos e consequentemente, obtenção de links.
Vistas essas duas dimensões indispensáveis em termos de SEO para iniciantes, vamos nos aprofundar um pouco mais, em uma dimensão um pouco mais técnica.
7 – SEO On-Serp
Chamamos de SEO On-Serp, a técnica de otimização que busca gerar destaques especiais nas páginas de respostas dos grandes buscadores, em especial o Google, que oferece inúmeras opções.
Esses destaques são compostos por elementos como Thumbnais de vídeos, destaque no Google Meu Negócio, site links e outros recursos, que destacam algumas páginas em especial.
Embora seja uma tendência bem recente, decidi incluir essa dimensão em nosso Guia de SEO Para Iniciantes justamente para que você fique alerta sobre essa possibilidade, e já ir se preparando, pois é um recurso que veio para ficar.
Nessa dimensão, não existem regras fixas, pois o processo de SEO vai depender do tipo de publicação que se deseja destacar.
Por exemplo, se você quiser destacar um vídeo, você começa por fazer um bom trabalho de SEO para o YouTube, principalmente no elemento Thumbnail do vídeo, e depois inserir esse vídeo na sua página.
Já no caso do Google Meu Negócio, uma das melhores ferramenta para SEO Local, a otimização deve ser feita na própria ficha da empresa na plataforma do GMN.
Eu concordo que o conceito parece meio vago, mas se você quiser aprofundar os seus conhecimentos nessa dimensão de SEO, sugerimos que você leia o artigo O Que é SEO On-Serp, publicado aqui no blog do SEO MasterClass.
8 – Ferramentas de Monitoramento de Resultados
Continuando nossa jornada de descobrimento no SEO para iniciantes, vejamos agora as principais ferramentas de monitoramento de resultados.
Em marketing digital os resultados sempre precisam ser comprovados, essa inclusive é uma das grandes vantagens do marketing online sobre o marketing convencional.
Basicamente temos duas ferramentas de monitoramento de resultados, e a boa notícia é que ambas são gratuitas.
- Google Analytics – Esta ferramenta gratuita é essencial para monitorar o desempenho do seu site. Você pode rastrear tráfego, comportamento do usuário, e muito mais. Configure metas para medir conversões e outras ações importantes.
- Google Search Console – Fornece informações valiosas sobre como o Google vê seu site. Use-o para identificar e corrigir erros, ver quais palavras-chave trazem tráfego, enviar seu sitemap e analisar diversos aspectos do desempenho do seu site.
Essas duas ferramentas são verdadeiras bússolas para o trabalho de otimização de sites. Minha dica de SEO para iniciantes é que você as acompanhe de perto regularmente.
9 – Principais Métricas de SEO
Até agora em nosso Guia de SEO Para Iniciantes, falamos sobre as principais dimensões de SEO, mas existem outras áreas em que o analista de SEO precisa focar a sua atenção, como por exemplo, o monitoramento e análise de resultados.
Como avaliar a sua estratégia de SEO, se você não tiver resultados para basear a sua análise. Para isso temos diversas métrica e ferramentas que ajudam bastante nesse processo.
Vamos começar então, analisando as principais métricas a serem levadas em consideração nessa análise.
CTR – Click Through Rate
Essa é uma das principais métricas de SEO e mede o número de vezes em que o resultado foi mostrado na página de respostas do Google, dividida pelo número de vezes em que o link foi clicado.
Uma das minhas dicas de SEO para iniciantes é trabalhar para que essa métrica seja a maior possível, pois o seu impacto sobre o rankeamento é muito grande.
Taxa de Rejeição
Também conhecida como Bounce Rate, é outra métrica que você deve acompanhar de perto. Ela representa o percentual de visitantes que saem do seu site após visualizar apenas uma página.
Isso para o Google, representa que o conteúdo do site não é lá grandes coisas, por isso, uma taxa de rejeição alta, é muito prejudicial para o posicionamento da sua página.
Páginas por Sessão
Essa métrica é autoexplicativa, ele representa quantas páginas cada visitante acessa após chegar ao site. Também é uma métrica de avaliação do conteúdo.
É outra métrica que você deve acompanhar de perto, pois o algoritmo do Google vai utilizá-la para entender a relevância do site em sua área.
Quando apresento o processo de SEO para quem está começando, faço questão de deixar claro que o processo de SEO é um processo contínuo,não termina nunca. Você deve usar os dados que você coleta para promover ajustes e melhorias constantes em sua estratégia.
10 – Conclusão
Eu tentei passar nesse artigo uma visão abrangente sobre SEO para iniciantes, cobrindo desde conceitos básicos até técnicas mais avançadas de monitoramento de resultados.
Se você está pronto para começar a aplicar essas estratégias em seu próprio site, não hesite em entrar em contato conosco para obter mais orientações ou se inscrever em nossos cursos especializados.
Lembre-se, o SEO é uma jornada contínua de aprendizado e otimização, e estamos aqui para ajudá-lo em cada passo do caminho. Mantenha-se em dia com nossos artigos, assinando a nossa Newsletter.
Por Alberto Valle
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